扛起恢复和扩大消费大旗 天博体育手机网页版家电龙头业绩企稳回暖

　　随着新一轮促大消费政策的落地，家电行业在今年下半年或将继续延续复苏回暖势头。

　　据国家统计局数据，今年上半年，全国家用电器和音像器材类产品零售额4270亿元，同比增长1%。另据奥维云网统计数据，今年上半年，我国全品类家电线%，线%。

　　事实上，在多重政策利好下，家电行业正扛起恢复和扩大消费的大旗。为进一步释放消费需求，促进行业发展，国家发改委日前发布的《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称“《措施》”）明确提出，要推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平；加快实施家电售后服务提升行动；深入开展家电以旧换新，加强废旧家电回收等。

　　对此，海尔智家股份有限公司（以下简称“海尔智家”，600690.SH）相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，海尔智家正积极响应绿色智能家电消费政策，持续推动健康、节能、智慧家电下乡，提振家电市场消费。“为了给下沉市场用户构建智慧家庭生活方式，海尔侧重通过‘以旧换新’的举措，拓宽城镇家电市场。”

　　长虹美菱股份有限公司（以下简称“长虹美菱”，000521.SZ）相关负责人也告诉记者，长虹美菱聚焦O2O下沉渠道的高阶零售门店推进“精耕行动”，加大终端投入，积极推动国内家电“绿色换新”。

　　据工信部统计数据，今年上半年，我国家电行业企业实现营业收入9145亿元，较2022年同期增长7.1%，实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。工信部相关负责人表示，家电是我国的传统优势产业。“由于家电产品升级、附加值提升，其在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。”

　　今年上半年，家电行业整体实现稳步增长，也反映在家电企业经营情况中。据长虹美菱日前公布的半年度业绩预告，今年上半年，长虹美菱录得净利润约为3.2亿元～3.8亿元，较2022年同期增长超过400%；扣非净利润则约为3.4亿元～4亿元，较2022年同期增长超过80倍。

　　对此，长虹美菱方面表示，这得益于今年上半年公司持续全面贯彻“一个目标，三条主线”的经营方针，坚持价值导向，全面提效。“公司主营冰箱（柜）、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业均取得了较好的业绩，特别是国际冰箱（柜）、洗衣机产业及国内空调产业。”

　　“在国际冰箱（柜）、洗衣机产业方面，在海运费下降、市场逐步恢复的大环境下，积极抢抓订单，大力推进产品拓展，接单及发货大幅增加，同时坚持冰洗协同，洗衣机产业快速拓展。”长虹美菱方面进一步表示，在国内空调产业方面，长虹美菱则深入推进“营销转型”，紧跟市场及各地气候特征，提前布局市场，优化产品结构，并与重点客户持续保持战略合作。

　　海尔智家也同样实现了业绩增长。据海尔智家此前发布的2023年第一季度报告，海尔智家在一季度实现营业收入约651亿元，较2022年同期增加8.02%；净利润达到约39.7亿元，较2022年同期增长12.6%；扣非净利润达到约37亿元，较2022年同期增加15.95%。

　　据了解，海尔智家正通过研发原创技术迭代升级产品体验，引领健康舒适、家电家居一体化、节能低碳发展趋势，促进产业结构升级。“基于用户流量变化，深化全域触点布局，提升流量获取能力；通过场景服务提升用户黏性、放大单用户价值。”海尔智家方面表示。

　　另外，海尔智家借助三翼鸟门店，通过场景方案体验、设计工具等提升成套产品设计与交付能力。今年一季度，三翼鸟门店的卡萨帝零售额占比提升2个百分点，空调、厨电、水家电等前置类产品零售额占比提升3个百分点。

　　今年上半年，洗干套装和空调等成为家电领域的销量“领头羊”，且正迎来“多级分化”趋势。

　　据奥维云网统计数据，今年上半年，洗干套装和空调的销售额、销量均同比显著增长。具体来看，洗干套装销售额较2022年同期增长超过80%，销量同比增长近70%。奥维云网方面进一步分析认为，2023年洗衣机（含套装）市场全年规模或将达到740亿元，同比增长5.8%；洗护产业（洗衣机+干衣机+洗烘套装）预计将突破845亿元，同比增长7.1%。

　　此外，今年上半年，空调品类销售额和销量分别同比增长了36.01%和33.13%。安信证券相关研报分析认为，在政策层面，随着保交楼的推行，地产竣工数据正在改善，对大家电下半年的销售有拉动作用。

　　进入夏季，高温天气也会催化空调市场需求释放，今年上半年空调销售景气高，既有补库存因素，也受前期需求回补影响。

　　据了解，家电高端市场的销量占比正逐步扩大。以海尔智家为例，2022年，公司在高端市场的零售份额已提升至24.2%。

　　但空调受季节因素影响较大，更多的是“靠天吃饭”。对此，家电企业也正不断创新，力求摆脱这一现状。长虹美菱相关负责人告诉记者，空调不再“靠天吃饭”，首先需要维护好现有渠道，提升零售能力，并且更加深入地了解用户需求。“现在渠道多元化趋势明显，很多需求被前置锁定，因此要重视新渠道发展。”

　　长虹美菱方面进一步表示，随着线上线下高频次开展促销活动，用户需求提前释放，预测空调市场在七八月的传统旺季井喷效应将不如以往明显。

　　高温带来空调销量的同时，空调安装工人短缺、用户投诉增多等情况也开始频繁出现。对此，海尔智家相关负责人告诉记者，针对今年高温天气环境的旺盛需求，公司在全国大多数城市提供到货24小时安装服务，个别需求超量城市将提前预警，第一时间增派异地服务兵支援。

　　长虹美菱方面也表示，已经加强新生代安装维修工人的专业技能培训、培养，立足于销售范围长期经营出发，打造送装一体核心竞争力，交通工具配置、制定阶段性奖励或补贴机制等。

　　为促进家电行业进一步发展，国家层面正引导家电企业加速填补下沉市场空白，促进家电下乡。

　　《措施》明确，将持续推动家电下乡。“有条件地区可对绿色智能家电下乡、以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。同时提升农村用能电气化水平和可再生能源比重，因地制宜支持绿色节能家电推广使用。”

　　《措施》还表示，未来将开展绿色智能电子产品展销活动，在全国范围内组织专项展销推广活动，在县乡合理布设智能家电展示体验店、开展下乡巡展等活动，提升产品知晓度和渗透率。

　　对此，海尔智家方面表示，坚持高端战略是打造持续引领增长能力的关键一环，而布局下沉渠道则是全方位拓宽市场增长空间的必要举措。

　　“未来构筑下沉市场的主力消费群体大致分为‘小镇青年、务实中生代、银发一族’三类，他们对美好生活有更多的期待。”海尔智家相关负责人告诉记者，海尔将通过产品、触点、营销、口碑和运营等五个方面的数字化转型升级，赋能下沉市场，提升用户全流程体验，释放全新消费活力。

　　长虹美菱方面也表示，公司旗下长虹空调已于今年3月开始启动家电下乡、以旧换新等行动，旨在推动空调在内的大家电“跨品”以旧换新，倡导消费者节能减排，低碳生活。长虹美菱将积极推动国内家电绿色换新，同时对购买绿色家电产品的用户给予消费补贴，以增强用户以旧换新的消费信心。

　　国金证券研报分析认为，随着近年来家电市场高速发展，大家电在一二线城市的百户保有量接近或超过100%，更新需求是推动规模增长的主要因素。“与之相比，低线城市百户保有量低，随着人们生活水平的提高和购买力的提升，下沉市场增量空间广阔。”

　　中国银河证券研报也分析认为，今年下半年，随着多条房地产相关政策新规密集出台，政策端持续发力，地产后周期的家电消费有望从中获益。“新政策将促进各地存量房消化、引入新资金、改善居民购房负担，进而带动家电消费。”天博体育手机网页版天博体育手机网页版天博体育手机网页版