互联网广告被戴“紧箍咒”智能家电天博体育手机网页版大屏开机广告受打击

　　野蛮发展多年的智能电视开机广告，正在面临来自政策的一系列规范和管理；同样往往被忽视了智能冰箱大屏的广告强制播放，无法彻底关闭情况，也将会得到根治。最终一些家电企业依靠智能终端“运营内容赚钱”时代要面临拐点了。

　　日前，国家市场监管总局再次出手制定新规：进一步规范互联网广告的运营。简单来说，各种智能终端上的应用程序开机、开屏广告做出新规，包括并不局限于智能手机、门户网站，以及智能电视。在智家电看来，这一新规本质就是规范运营，更好地保证用户的权利。

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　　从互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，到启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭；以及不得存在“没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭；关闭标志虚假、不清晰辨识或定位；实现单个广告的关闭，须经两次以上点击；不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告”等行为，这一系列要求可以说是相当合理。

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　　2019年江苏消保委就专门针对智能电视开机广告展开系列调查、整改、诉讼维权专项行动，对存在问题的小米、创维、夏普、乐视等七家智能电视品牌企业进行长达一年的约谈、跟踪和监督，要求企业提供开机广告“一键关闭”功能，切实保障消费者的选择权。随后，江苏消保委对拒不整改的乐视电视所属企业乐融致新电子科技（天津）有限公司依法提起消费民事公益诉讼，经过法庭公开审理，应予整改。乐融公司一审败诉。

　　今年9月，又有云米冰箱用户在社交媒体吐槽了云米带有大屏幕的智能冰箱，存在强制广告。该事件作为产品型公司尤其注重消费者体验的反面教材，一度冲上热搜。云米回应，广告展示页面可以手动关闭，但再次被外界质疑避重就轻。用户们想要的是关闭广告功能，而不是关闭具体广告页面。